Pubblicità, in crescita internet e l'Out Of Home Tv

Cala la pubblicità del 16,6% nei primi sette mesi di quest'anno, con una raccolta di 4,9 miliardi di euro, ma internet registra ancora una volta una performance positiva del 7,0%, raggiungendo i 340 milioni di euro.

La televisione, sia quella dei canali generalisti che quella satellitare, registra un decremento del 13,8%, la stampa un bel –24,6%, i periodici –29,6%, i quotidiani a pagamento –21,1%, i quotidiani free/pay press –27,7%, la radio -16,7%, affissioni –27%, cinema –7,9%, etc.

Occorre anche segnalare il buon andamento dell’Out Of Home Tv, in crescita del 4,1% (solo a luglio +23,9%), capace di imporsi oramai come mezzo di comunicazione pubblicitaria al fianco dei mezzi tradizionali: pensiamo che nel 2008 già fatturava complessivamente 9,3 milioni di euro, di cui il 32% negli aeroporti e il 68% nelle metropolitane.

INTERNET OGGI

Oggi come oggi attraverso i portali milioni di persone possono acquistare ogni tipo di prodotto con il semplice ausilio del Personal Computer o del cellulare WAP. Per il consumatore ciò si traduce in evidenti vantaggi in termini di tempo e denaro, poiché ogni operazione d'acquisto, o consulenza o ricerca potrà essere compiuta direttamente dall'abitazione o dal luogo di lavoro.

Internet ha milioni di utenti in tutto il mondo e viene normalmente utilizzato per lavoro, come fonte di informazioni o per svago. Oggi la rete sta acquisendo un'ulteriore dimensione di utilizzo: osservare il mercato Americano significa notare uno sviluppo sempre crescente degli acquisti on-line. La stessa tendenza è riscontrabile anche nei paesi europei tecnologicamente più progrediti: Inghilterra, Germania, Francia, Spagna e la stessa Italia. Anche qui gli utenti hanno iniziato ad accorgersi dell'estrema semplicità dei servizi offerti via Internet e stanno dimostrando una crescente fiducia nei sistemi informatici.

Negli Stati Uniti è assolutamente normale per una massaia acquistare via Internet tanto i prodotti per la pulizia della casa quanto la spesa per tutta la famiglia. Certo il mercato americano è una realtà a se stante - la familiarità con il PC dell'utente medio americano è certamente superiore a quella dei cittadini del Vecchio Continente - ma gli stessi fenomeni si stanno ripetendo anche in Europa. In pochi anni la differenza sarà colmata.

La mentalità Italiana non dista molto da quella degli altri Paesi europei. Relativamente ad Internet quello italiano è un mercato ancora in fase di maturazione: la familiarità con la tecnologia deve crescere. E' comunque solo una questione di tempo: ecco il perché del progetto di Costruttori.it.